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    廣東自考市場營銷與策劃專業考試大綱(8)

    2024-05-31 13:50:49   來源:其它    點擊:
    自考在線學習 +問答

      一、學習目的與要求

      本章的學習目的是了解關于汽車的定價問題,熟悉各種定價策略,把握定價的一些方法,并能夠把這些方法運用到實際的營銷中。

      二、考核知識點與考核目標

      (一)基本定價方法(次重點)

      識記:定價方法的種類。

      理解:成本導向定價法、需求導向定價法、競爭導向定價法

      應用:定價方法的具體運用過程。

      (二)產品定價的影響因素(重點)

      識記:成本的概念和種類。

      理解:汽車廠商的定價目標、產品成本的影響因素。

      應用:需求價格彈性及應用、市場結構類型及其對產品價格的影響。

      (三)汽車產品的價格策略(一般)

      理解:產品周期的定價策略、產品組合定價策略。

      應用:產品周期的定價策略、產品組合定價策略。

      (三)汽車價格戰的分析與規避(次重點)

      識記:價格戰的概念和特征分析。

      理解:價格戰的成因、規避價格戰的方法。

      應用:價格戰的成因、規避價格戰的方法。

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