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    廣東自考市場營銷與策劃專業考試大綱(7)

    2024-05-31 13:50:04   來源:其它    點擊:
    自考在線學習 +問答

      一、學習目的與要求

      本章的學習目的是了解產品概念、組合,熟悉產品生命周期,把握產品周期各階段的策略,制定營銷策略,打造自己的品牌。

      二、考核知識點與考核目標

      (一)產品與產品組合(次點)

      識記:產品的概念、產品組合、產品線、產品項目。

      理解:現代市場營銷的產品概念層次圖、產品組合決策的策略。

      應用:產品組合決策的策略。

      (二)形式產品策略(重點)

      識記:產品質量的概念、品牌的概念及其構成要素、品牌類別。

      理解:質量的構成體系、產品的質量策略、汽車產品造型的變化、汽車造型設計策略、商標和品牌的區別。

      應用:品牌應用策略。

      (三)產品生命周期理論與營銷策略(重點)

      識記:產品生命周期的概念。

      理解:產品生命周期特點。

      應用:產品生命周期的幾個階段的主要營銷策略。

      (四)汽車新產品開發策略(次重點)

      識記:新產品的概念。

      理解:新產品開發流程、新產品開發項目管理的內容。

      應用:新產品開發項目管理。

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