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    廣東自考市場營銷與策劃專業(yè)考試大綱(1)

    2024-05-31 11:44:33   來源:其它    點擊:
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      一、學習目的與要求

      本章的學習目的是掌握營銷環(huán)境的概念,在掌握概念的基礎上,會分析企業(yè)所處的營銷環(huán)境,評估環(huán)境因素的變化,在此基礎上努力創(chuàng)造或者改變顧客的需求,從而提高企業(yè)的效益。了解汽車廠商適應營銷環(huán)境變化的策略。

      二、考核知識點與考核目標

      (一)市場營銷微觀環(huán)境(次重點)

      識記:微觀環(huán)境的概念。

      理解:影響企業(yè)微觀環(huán)境的因素。

      應用:影響企業(yè)微觀環(huán)境的因素。

      (二)市場營銷宏觀環(huán)境(重點)

      識記:宏觀環(huán)境的概念、名義收入、實際收入、可支配的個人收入、恩格爾定律、GDP、GNP。

      理解:宏觀環(huán)境的影響因素。

      應用:市場營銷環(huán)境構成圖。

      (三)汽車廠商適應營銷環(huán)境變化的策略(一般)

      理解:營銷環(huán)境分析方法、營銷環(huán)境變化的應對措施。

      應用:了解影響因素并對營銷環(huán)境進行初步的分析。

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