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    廣東自考市場營銷與策劃專業(yè)考試大綱(2)

    2024-05-31 11:45:07   來源:其它    點擊:
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      一、學習目的與要求

      本章的學習目的是掌握營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的概念、內容以及制定的工具和方法,了解企業(yè)的營銷管理。

      二、考核知識點與考核目標

      (一)戰(zhàn)略規(guī)劃(重點)

      識記:戰(zhàn)略的概念、戰(zhàn)略規(guī)劃的概念、企業(yè)戰(zhàn)略要素。

      理解:戰(zhàn)略管理理論的演變、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的基本層次及基本內容、戰(zhàn)略規(guī)劃制定的原則與制定方法、戰(zhàn)略規(guī)劃制定的程序、戰(zhàn)略規(guī)劃制定的工具和方法、企業(yè)增長戰(zhàn)略的類型。

      應用:用戰(zhàn)略規(guī)劃工具分析相關問題。

      (二)汽車市場營銷管理(一般)

      識記:營銷管理的概念、營銷審計的構成。

      理解:營銷組合理論的演變、市場營銷計劃的確定、市場營銷計劃的實施過程、部門組織形式。

      應用:市場營銷計劃的實施過程。

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